内容运营:★如何☆rú hé★写出“★影响☆yǐng xiǎng★用户态★度☆ dù★”的,文案

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导读:内容,运营:★如何☆how★写出,“,★影响☆effect★用户态★度☆attitudes★”的文案外行看文案看的是文字★艺术☆art★,内行看文案看的却是战略★艺术☆art★。,在确定文案目的,(在用户心智中建立正向态★度☆attitudes★)后,通常,身体比头脑先行动的童鞋们就直接杀到文案的“写作阶段”,★开始☆appeared★提炼,★产品☆product★亮点,思考★创意☆ideas★,行文…针对不同的,★主流☆mainstream★用户,★我们☆we★就要将文案★创意☆ideas★往相应,用户在乎的,★事情☆affair★上靠。除了★故事☆fable★,型文案,自我,参照型文案之外,★我们☆we★还★可以☆can★利用“,认知区别型,”文案,来构建,“过目不忘,”。,

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作者:Aimee

来源,:办办学苑,(ID:banbanxueyuan)

本文为,作者授权鸟,哥笔记,发布,转载请,★联系☆lián xì★作者并注明出处,。

能够写出引起用户正面,反应的,文案,无疑,是每位新媒体,小编执着追求的目标,那,到底怎样才能写出★这样☆zhè yàng★的好文案呢?今天办办要,讲的就是如何科,学的写出“影响,用户态度”类型的文案。

(以下,是今天内容的脑,图,大家记得收藏哟~)

内容,运营:如何写出“影响用户,态度”的文案的图片2style=max-width:

第一步:确定目标,好文案的标准是什么?

在,确定文案目的(在用户心智,中建立正向,态度)后,通常身体,比头脑先行动的童鞋们就直接,杀到文案的“写作阶段”,★开始☆kāi shǐ★提炼,★产品☆chǎn pǐn★亮点,思考★创意☆chuànɡ yì★,行文…

★然而☆rán ér★,正如做事要有目的,在确定了目的之后★我们☆wǒ men★也要,明白,做事的目标(,即,好坏的标准),。,

内容运营:如何写出,“,影响用户,态度”的文案,的图片3style=max-width:

(★注意☆zhù yì★,★我们☆wǒ men★必须时刻紧扣,文案,写作的目的:影响,用户态度。),

那么,“改变用户态度”,的文案,其核心标准到底是什么呢?

就是让用户对★产品☆chǎn pǐn★的好印象(特殊,优势,),牢牢,印刻在,心智,之中,一旦他们拥有购买,动机时,大概率的会,将我们的,产品,列入用户的候选,决策列表中,(当然,如果能★成为☆chéng wéi★★唯一☆wéi yī★,的决策对象那是最好的,),。

想清楚这一点,异常★重要☆zhòng yào★,也给了,我们,判断一个文案,究竟是否★成功☆chéng gōng★的标准:能否,让用户把好印象,牢牢记在心里。

内容运营:如何写出“,影响用户态度”的文案,的,图片4style=max-width:

而,业界普遍的文案倾向,却★都是☆doushi★“,吸引眼球,传播量大”,这一不小心就,完,全是本末倒置。

所以好文案的定义为:

把你要,传达的产品“独特竞争优势”制成记忆香水,让哪,怕是路过,的吃瓜群众,也能,牢牢印刻在心智中。,

通常一个产品(,商品)都有不止,一个,亮点,甚至,是很多,在具体撰写文案,时,究竟,要突出几个优势点呢?

第二步:明确想要传达的独特亮点

就,一个,★不要☆bù yào★再多!,如果,你们老板,或产品,或,技术同事有些实在想,突出,的,不得了的,功能,一把鼻涕一把泪的请,求你体现多一个亮点,那请你,务必保持,你的原则:还是一个,。

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而如果他们把刀架在,你脖子上?嗯,挺起胸膛,勇敢点:咬咬牙,从,了吧,。

★但是☆dàn shì★,请务必在排版上削弱另外的辅助亮点,最终比较突出的点,还是,一个,。

你问我,为什么那么执着于体现“一个核心亮点,”,理由很简单,:

无论是,我本人的个人经验,还是认知心理,学的大量实验,均证实:大脑只善于★记住☆remember★,一个命题。

那,在实际文案,写作,时,怎么选取产品的核心竞争优势呢?

但如果你们产品的亮点,功,能有,多个,或者刚研发(研制),了全,新的,亮点,那,具体文案,写作,时该如何选取呢?

选取,★主流☆zhǔ liú★,用户最在乎,的,点,。

比如,劳,力士,手表的★主流☆zhǔ liú★用户是中青,年的,★成功☆chéng gōng★创业者,野心勃勃,进取性强;

而,百达翡丽手表的,主流用户则是中年高收入,人群,儒雅传统,重视,★家庭☆jiā tíng★。

针对,不同,的主流用户,我们就要将文案★创意☆chuànɡ yì★往相应,用户在乎的★事情☆shì qing★,上靠。

没人能取悦★所有☆suǒ yǒu★人,一旦一个,产品(,商品,)尝试讨好,★所有☆suǒ yǒu★,人的,★时候☆shí hou★,它就,将变得什么都不是了,。

第三步:把独特竞争优势,写进用户记忆中

一句,广告文案用户要看,多少次才★有效☆yǒu xiào★呢?,

基本上,至少需要在同一个,用户接触,文案的第一天,第二天,第,七天,一个月,以及一年,之后分别能再,接触★一次☆yī cì★,才能产生较为强烈的,“永久记忆,”。

显然,没★有多少☆yǒu duō shǎo★★企业☆qǐ yè★能,★支持☆zhī chí★如此之,高的,广告★预算☆yù suàn★。

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正因为如此,我们★只能☆zhǐ nénɡ★从“文案内容”本身,来尝试建立长久记忆,这也,正是体现,文案人水平的★时候☆shí hou★。

有★可能☆kě néng★仅用几句文案就能让用户,构建,强烈的记忆,么?★可以☆ kě yǐ★。,

受认知心理学的经典“加工,水平理论”启示,本文介绍3种能,够大概率,产生“长期记忆”的,文啊锔小頶ǎn★醋鞣椒

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